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全新品牌利兹城堡亮相 雷士家居品牌路线再进击

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放大字体  缩小字体    发布日期:2017-08-22  浏览次数:252
核心提示:家居照明成为照明企业的战略高地。雷士照明作为中国老牌照明企业,继去年国庆推出简约家居子品牌伯克丽Berkely之后,近期又发布了雷士利兹城堡子品牌。据悉,利兹城堡是雷士以灯饰为主的新欧美泛家居品牌。随着木林森、兆驰照明、久量等品牌强势进入家居照明
 家居照明成为照明企业的“战略高地”。雷士照明作为中国老牌照明企业,继去年国庆推出简约家居子品牌“伯克丽Berkely”之后,近期又发布了雷士·利兹城堡子品牌。据悉,利兹城堡是雷士以灯饰为主的新欧美泛家居品牌。

随着木林森、兆驰照明、久量等品牌强势进入家居照明领域,再加上欧普以及三雄极光等“大佬”品牌的持续发力,“家居照明”的拼杀已经是刀刀见血。为率先占领家居照明这一产业高地,雷士照明强势进击,通过多品牌战略发力该市场。

说到走品牌化路线,雷士照明给照明企业做出了榜样。自去年国庆以来,雷士照明相继发布了多个家居品牌。

去年国庆期间,雷士照明重磅推出现代品牌伯克丽Berkeley,在业内引起不小的轰动。伯克丽自10月23号上市发布以来就一直受到市场的强烈期待。为推出伯克丽这个品牌,雷士前期做了大量的筹备工作,包括详尽的市场调研、签约中外设计师加强产品创新能力等。历时整整一个月,终于,全国首家伯克丽店在泉州喜盈门建材家具广场揭开了她的神秘面纱。

据悉,Berkeley伯克丽坚持产品风格现代简约的宗旨,设计出了符合各种应用场景的“百搭”产品,短短一段时间内,品牌就取得了不俗的成绩。去年12月,全国首家Berkeley伯克丽专卖店在福建泉州正式开业,开业三小时内,灯饰成交额就高达150万元,由此可见,消费者对于“极简主义”的喜爱。Berkeley伯克丽不到一年时间,已开了近40家专卖店,在装修的店还有120家,Berkeley伯克丽已经成为中国成长最快的现代灯饰品牌。

2015年,雷士照明提出了在夯实商业照明业务同时大力提升家居照明业务的战略,实现“商照家居”的双引擎增长模式。“雷士家居业务有巨大的成长空间,家居业务、商照业务要双轮驱动、比翼齐飞。”雷士照明董事长王冬雷这样表示。随着LED技术渐趋成熟,为家居照明产品功能丰富提供了更多的可能,而国内城镇化率提升以及人们对于家居环境的要求进一步提高,这也催生了更大的家居照明市场空间。

面对庞大且日益成熟的家居照明市场,2017年雷士照明持续推进品牌路线。

今年2月份,雷士照明&京东在广州CATWALK玻璃房发布了新品牌“東東”。随着国内消费市场不断升级,80-90后的年轻人已成为主要消费力。经济宽裕的年轻人倾向购买具有好的设计、好的功能的消费升级品。“東東”是雷士集团与京东战略合作,推出的专属于年轻人的泛家居品牌。

雷士集团总裁张鹏先生介绍:“‘東東’的优势首先在于它是一个设计师品牌;其次由设计师设计的全屋套系产品符合年轻人当下一站式购买的需求;再者“東東”基于京东互联平台,拥有京东得天独厚的售后服务保障体系。”据悉,“東東”品牌是制造行业+互联网行业相联合,进行的一次大胆探索。雷士作为灯饰制造业的龙头代表,拥有雄厚的设计实力与遍布全球的供应链体系等优势。京东作为国内领先的互联网平台,拥有传统制造业不具备的互联网思维、云数据计算及快捷的物流配送等优势,双方开展深度战略合作,将雷士传统制造业的生态体系与京东互联网平台特有的生态体系相融合,形成更大的跨界智能物联生态体系。

而近日,雷士又一动作如在家居照明行业扔下一颗重磅炸弹。8月19日,“匠心之美 源自英伦”——雷士·利兹城堡品牌上市发布会在中山市华艺广场隆重举行。此前,雷士英国调动全球资源,推出了以灯饰为主的新欧美泛家居品牌。随着消费者对于家装风格的需求越来越清晰,新欧美风格深受高端消费者的热捧,针对目前市场的现状,雷士照明打造出全新品牌雷士·利兹城堡。

雷士家居事业部总经理徐进讲道,“LEEDS CASTLE 利兹城堡”,一出生就带有尊贵的英伦血统,高贵的天鹅徽章成为品牌优雅的象征,其以独具匠心的铜灯灯饰、精选实木家具、摆件、地毯、布艺等家居精品,演绎高贵的新欧美家居生活艺术。2017年全面进入中国市场,利兹城堡有母品牌“雷士强背书”,既可以提升品牌知名度又可以完美展现产品细分风格,前景不容小觑。

至此,包括此前的主流大众品牌“NVC”以及高端新中式泛家居品牌“西湖烟雨”,雷士集团的家居品牌族群分为以下五大部分:東東—线上设计师品牌、西湖烟雨—高端新中式泛家居品牌、利兹城堡—高端欧美轻奢品牌、伯克丽—中高端现代简约泛家居品牌、NVC—高品质主流大众品牌。

 
 
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